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Aufgabe

In einer weltweiten Marktforschung wurde festgestellt, dass Jack Daniel’s von vielen Konsumenten als Massenware gesehen wird – die Schattenseite des weltweiten Erfolgs. Es gilt deshalb zu kommunizieren, dass jeder Tropfen Jack Daniel’s seit 1866 bis heute nur in Lynchburg, Tennessee hergestellt wird – einem kleinen Ort mit nur 360 Einwohnern.

List

Eine Multichannel-Kampagne, deren Zutaten die Heimat und die Herstellung von Jack Daniel’s sind. Kommuniziert mit einem „Knowing smile“.

Ergebnis

Die Kampagne startete Mitte 2018.

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